奢侈大牌與明星的關系源遠流長，在娛樂明星、娛樂事件中，不斷成就經典故事。奧黛麗赫本永遠地和紀梵希聯系在一起，伊麗莎白泰勒是定格在人們心中的寶格麗形象大使……兩者的關系好比魚同水，誰也離不開誰，有了奢侈品牌裝扮的明星才能熠熠生輝，而有了明星的演繹奢侈品牌才能深入人心。

奢侈大牌紅毯之爭

對于明星來說，各大盛典紅毯是吸引大眾眼球的必爭之地，也成為各大品牌爭奪市場的一個重要戰場。各大牌時裝珠寶不遺余力的為明星們奉上自家的華服美飾，讓明星們光彩照人，出盡了風頭；品牌也因明星效應獲得了長期而巨大的利益。明星和品牌的強強聯合，各取所需，成就了彼此。

奢侈品牌問世以來，很長一段時間是不做廣告的，品牌的高層和設計師們認為，“推銷奢侈品是很忌諱的，會降低品牌的格調。”20世紀70年代以后走紅的新一代設計師，扭轉了這一觀念。而阿瑪尼則是第一位因提供明星紅毯著裝而嘗到甜頭的品牌。1990年，阿瑪尼為奧斯卡頒獎禮明星提供服裝，以現代的方式重新包裝了電影明星。《女裝日報》戲稱，1990年的奧斯卡是“阿瑪尼獎”。阿瑪尼的營業額因此一飛沖天，1990-1993年間全球 翻了一倍，達4.42美元。