在智能手機甚至移動互聯(lián)行業(yè)，很多品牌和產(chǎn)品在經(jīng)歷創(chuàng)新之殤，巨大人力、財力投入的開發(fā)之后，往往迎來的是競爭對手的快速效仿。對于大多數(shù)廠商而言，第三方硬件合作伙伴產(chǎn)品的“拿來主義”，似乎成為了一條即安全又節(jié)約的硬件參數(shù)“創(chuàng)新”道路。然而，消費者的需求并非如此，產(chǎn)品的價值也無法通過這種方式充分體現(xiàn)。

這是一個創(chuàng)新的行業(yè)，這是一個創(chuàng)新的時代，創(chuàng)新的腳步不應(yīng)被任何束縛所羈絆。對創(chuàng)新近乎偏執(zhí)的HTC，在智能手機日趨高度同質(zhì)化的今天，帶來了新HTC One。它的金屬機身外觀設(shè)計當(dāng)?shù)闷鹨磺械馁澝乐~，它整合全球領(lǐng)先媒體資源構(gòu)筑的BlinkFeed繽紛聚合界面，在形成一種全新生態(tài)鏈模式的同時，也拉開了與競爭對手的體驗差距。此外，ImageChip影像處理器等硬件的創(chuàng)新與Zoe動態(tài)拍攝和Living Gallery動態(tài)相冊帶來了非凡影像體驗，而BoomSound悅動音響雙前置立體揚聲器也帶來了震撼音響效果。新HTC One以硬件和軟件深度整合的方式，全面顛覆了智能手機用戶已經(jīng)習(xí)以為常的產(chǎn)品體驗。

HTC不會采取一款產(chǎn)品走天下的模式。此次在中國大陸發(fā)布的新HTC One，帶來了更符合中國用戶需求的雙卡雙待功能，且支持Micro SD卡擴展。不僅如此，HTC在繼續(xù)帶給中國用戶“超凡娛樂”體驗的同時，還帶來了Hidi智能語音助手，結(jié)合HTC打通多項移動互聯(lián)應(yīng)用的優(yōu)勢，帶給中國用戶領(lǐng)先全球的產(chǎn)品體驗。

應(yīng)該說，新HTC One似乎在各個方面都與眾不同。這款產(chǎn)品在顛覆行業(yè)、用戶對HTC傳統(tǒng)認知的同時，也讓智能手機行業(yè)的創(chuàng)新變得激情四射。蘋果曾經(jīng)因iPhone的發(fā)布，發(fā)出“這一次改變世界”的豪情壯語，而此次新HTC One的發(fā)布，無疑扛起了“改變世界”的大旗。

“改變”之品牌，從“quietly brilliant”到“Bold、Authentic和Playful”

2013年的HTC，在發(fā)布全球矚目的一款旗艦新品的同時，更讓人感受到這個參與第一陣營角逐中最為年輕的品牌所迸發(fā)出的巨大能量。這個曾經(jīng)秉持“quietly brilliant（謙和智慧）”、行事低調(diào)的品牌搖身一變，帶給了整個行業(yè)、用戶一個全新的品牌形象。

在此次新HTC One的中國發(fā)布會上，HTC宣布了全新的品牌主張，即Bold（大膽）、Authentic（真實）和Playful（有趣）。而事實上，這三個關(guān)鍵詞已經(jīng)在HTC的產(chǎn)品研發(fā)、營銷戰(zhàn)略和渠道模式等中相繼出現(xiàn)，讓競爭對手開始“憂慮”的新HTC One，在面對行業(yè)競爭時，其更加主動的營銷戰(zhàn)略，以及在線上推廣、線下渠道模式上的探索和創(chuàng)新，都充分顯現(xiàn)出HTC在品牌層面的巨大改變。可以預(yù)見的是，Bold（大膽）、Authentic（真實）和Playful（有趣）將覆蓋HTC的產(chǎn)品、銷售和服務(wù)等各個領(lǐng)域，并最終深入人心，形成獨一無二的品牌烙印。

“改變”之營銷，多維度營銷體系

不久前，消費者在觀看歐冠賽事直播中，會“驚艷”地發(fā)現(xiàn)新HTC One的大幅廣告。事實上，這是新HTC One產(chǎn)品名稱的首次正式亮相。還有，在此次發(fā)布會上，HTC邀請到華語人氣天王王力宏傾情助陣，這也是HTC首次在中國大陸使用明星代言。此外，三大運營商同時預(yù)約并首銷新HTC One，全球統(tǒng)一的Retail 2.0零售終端模式，HTC覆蓋多領(lǐng)域的新營銷體系已經(jīng)快速形成。更重要的是，HTC從上到下的快速響應(yīng)與調(diào)整，更彰顯出HTC決勝移動終端的勇氣和決心。