近年來,中國傳統文化潮流當道,當代年輕人展現出對自身文化前所未有的認同感與驕傲感。傳統造就了一個最好的時代,這個夏天,百事可樂以“熱愛”打動年輕圈層,和年輕人一起全情釋放個性與活力。用“熱愛不止,重構不息”的精神內核強勢升級夏季限定IP“百事蓋念店”,聚焦中國文化重構:從中國制造,到中國創造,到文化新生。多重驚喜獎品,為年輕消費者重磅開啟精彩紛呈的潮流體驗。
從地域特色出發,探索傳統文化
傳統文化,稱得上是近幾年最受年輕人歡迎的主題之一。對于和民族自信心一起成長的新一代來說,他們已經見證了曾作為“世界工廠”的“中國制造”逐漸變為“中國創造”,一大批優秀的國產品牌崛起。而如今,他們將目光望得更遠,追溯中國文化的根脈。與以往任何時期相比,這一代人更有反叛精神和自我意識,也更加相信自己的判斷力。對待這樣的年輕人,追隨是不夠的,你得真正吸引他。
這一次,百事匯聚五湖四海的特色文化,顛覆性編入未來感十足的賽博科技DNA,打造出意想不到的文創潮品,將傳統文化融入了賽博科技風格的設計元素與配色,共創“百事文房四寶”、“百事京韻火鍋”、“百事對弈象棋”、“百事甲骨文地毯”、“百事乾坤折扇”等單品。另有楊洋、王嘉爾出色演繹!
從本土領域,賦能潮流新體驗
對于追求特立獨行和新鮮感的年輕人來說。跨界聯名正是讓這些看似無關的品牌發生奇妙的化學反應,用新鮮感輕易吸引人心。這次,百事另辟圈層,首次涉獵國創黑科技領域,突破性聯手大疆教育,合作推出大疆教育無人機、大疆口袋云臺相機、大疆教育機器人等科技破圈潮品。延伸“潮”的含義!不僅如此,百事在在來自運動、美妝、時尚等各個領域的品牌中加入了百事的元素,用百事的方式,將青春與熱愛的力量傳遞出去。
從可持續文化中,賦予潮流新生
百事洞察到文化的誕生與持續不僅依托于對自然的保護也離不開人文的傳承,首次涉足可持續領域,通過環保可持續和人文可持續兩個角度,打造全新可持續概念。攜手環保潮流品牌——抱樸再生(BOTTLOOP),將廢棄飲料瓶安全再生為潮流單品。百事也再度攜手中國婦女發展基金會“媽媽制造”項目,并與Feng Chen Wang ArtsProject合作推出亞克力透明包和瑤繡T恤。
可以看出,百事可樂對于當下年輕人的喜好把握的十分精準,持續以年輕人體驗為核心,將潮流文化基因融入到自身品牌里,倡導大膽突破、勇于嘗試的生活態度,讓年輕消費群體感受并喜愛百事的品牌文化。百事可樂成功將百事蓋念店打造成自身獨有的品牌特色之一,建立了自身與年輕消費者對話的專屬方式,獲取年輕人偏愛的同時也形成了自己的品牌個性,是一個不可多得的宣傳典范。
未來,百事可樂還將繼續以“熱愛”的年輕態度,開啟傳統與現代的文化融合、提倡可持續的生態永續,促成一個無論在過去、現在還是未來,每個年輕人都共同熱愛的世界。
