MIIDII謎底品牌主理人劉星

“做好衣服，過好生活”，從創業那天到現在，我和我的伙伴竟然已經講了17年。

從繪畫開始，我就固執地追求服裝與藝術最完美的結合。一部電影、一本小說、一出短劇、一次又一次或遠或近的旅行、被風揉皺的湖水、聚聚散散的云、偶然掠過青空的鳥兒……我總能被這些看似無關的事物所吸引，珍惜這些偶得的感觸，因為它們終能延伸出關于服飾最好的視覺表達。

每年我都會帶著我的團隊去到世界各地找尋靈感，在歐洲的古董市場尋覓與收集手工玩偶，十八、十九世紀的珍貴首飾。因此復古，始終是我們所鐘愛的元素。

同樣在追逐靈感的過程中所獲取的，亦有我這些年來，對自然那生生不息的力量的敬畏。懷著這樣的信仰，我更加重視環保面料的運用，希冀以服飾為環境發聲。

2020年，突如其來的疫情，帶來了焦慮，亦有反思。面對消費市場的嚴重下滑，我們和大多數企業一樣直面危機。但誰都不知道，時代終會帶給我們什么，在那之前，先做好自己總歸是沒錯的。

01 當衣服成為婚姻的儀式感

多年前發生的一件事，曾深深觸動了我。

那個一如往常的早間開店時間，一位女士走進謎底廣州的門店，隨手從包里拿出2萬現金說要買衣服。女士看出店長略顯疑惑的神情，方才解釋道，每年生日的例行節目，一定包括來謎底買一身衣服，言語間滿是甜蜜與喜悅。

原來，當十多年前，她與丈夫正預備踏入婚姻殿堂的時候，兩位年輕卻并不寬裕的戀人曾第一次邂逅謎底。彼時對他們來說過于高昂的價格，卻沒有讓丈夫猶豫，給心愛的女孩買了她看中的衣服，許諾著以后的幸福……

十幾年后，兩人創業成功，生活富足，關于謎底的這個小習慣一直保留了下來。

就是這樣，喜愛和喜好一旦選定，總是很難去改變。

02 做好衣服，勝過講好故事

很多品牌的誕生，在經歷歲月的洗禮后，其本身就是一則令人贊嘆的故事。謎底的創業歷程中，暖心的故事不勝枚舉，但最終打動顧客的依舊是謎底“時尚、復古、藝術”的衣服本身。

經歷了互聯網多年信息沖擊的消費者，對產品的衡量標準，不再是高價即正義，品質和品牌越來越促進消費者進入身份認同階段。而謎底作為文藝青年推崇的中國品牌，本身的調性已經有了，更需要通過social的形式革新品牌形象，快速完成消費者對我們“復古、時尚、舒適”的精致設計師品牌的認知轉變。

自2016年起，我們便持續在技術升級、產品品質提升、新型環保材料的研發等各個環節加大投入，在成本日益增加的環境下，依舊堅持原創設計、立體裁剪、解構設計、精工繡花等花時間、花精力、花錢的事情上，重工制作而不省人工，恪守品質而不省物料，這種自律意識，和精益求精的精神，是我做第一件衣服開始就堅持的謎底應有的口碑保障。

做好衣服，依舊是謎底的核心競爭力。

03年輕化≠講段子

進入2018年，翻身掌握消費主導權的90后和00后，不再把品牌當做唯一的身份象征，品牌年輕化也早已被各大品牌提上日程。

品牌價值觀與自己的內心秩序是否一致，成了這屆年輕人購買與否的主要理由。

自2019年開始，我和我的團隊就在探索并逐步找準年輕人的喜好和溝通頻率，也再一次給年輕人沉淀了強烈的謎底“復古藝術”的品牌印記。

謎底也從傳統的傳播渠道，轉變到數字媒體平臺上，在各類直播、短視頻中和謎粉互動、溝通，完成購物的同時，更像是一種社交交流。

2020年，謎底在社交上的實踐，最直接的做法就是在3.8女神節期間，通過直播的方式，實現了我想要把積攢20年的時尚、復古、藝術的穿搭方式傳遞給謎粉們的沖動。

這種直播時代的交流方式，讓我收獲了更多消費者的認可，也看到了直播不僅僅是“賣貨”，更是一次“品牌價值觀”的輸出。我們沒有選擇“打造爆款”的方式快速火起來，而是花了更多精力和時間去打造品牌，更在意的是品牌價值。

30萬的互動分享，數十萬的留言，足以證明我們執著于復古、時尚、藝術的生活方式，得到了極大的認可，我們“愛自然、愛自由、愛自己”的三愛精神真正根植到了粉絲們的心中。

不得不說，這晚的經歷讓我十分感動，甚至于得到這種認可，比獲得多少設計大獎更讓我自豪。在社交的大平原時代、社會多元化發展的趨勢下，我相信謎底更像是一個大家的朋友，帶給這個時代的年輕人更積極的、在生活狀態和生活方式上的影響，帶給他們應該擁有的精神支持!

04 MIIDII謎底17歲，少年可期

藝術無終點，品牌發展、品牌的年輕化也是如此。

在成為百年品牌之前，MIIDII謎底這個17歲的少年還將做出什么“出格”的事情?誰也不知道。