2020年1月5日，Tmall Art聯合五位青年藝術家和七大男裝品牌在北京紫云軒共同發起名為“新年有新藝”的時尚男裝藝術大賞及時裝秀。此次 Tmall Art“新年有新藝”時尚男裝藝術大賞及時裝秀為時尚進行藝術解讀，通過藝術化的表達形式提升品牌表達的張力，在時尚和藝術的碰撞和交融中創造出當代男性的時尚范示。
藝術跨界時尚，或者說藝術跨界商業，是近年眾多國際國內品牌的重要營銷手段之一，從GUCCI創意總監 Alessandro Michele 接管 Gucci，跨界風格獨特的藝術家們：Coco Capitán、Angela Hicks 以及 Petra Collins。從DIOR X KAWS、到迪奧首次邀請中國藝術家洪浩設計 Lady Dior 手袋。再到中國李寧X紐約時裝周，以互聯網為依托、專注消費者生活方式的跨界營銷基本是時尚產業營銷的大勢所趨。
此次Tmall Art在2020天貓年貨節期間發起的“新年有新藝”活動，聯手五位青年藝術家代表性作品的文化主張鏈接馬克華菲、暇步士、JackJones、美特斯邦威、森馬五個品牌的品牌個性，跨界創作了系列聯名服裝系列，不僅在保留藝術作品原本的美學價值基礎上，也讓跨界設計的服裝成為文化載體，讓品牌個性產生更多想象和品牌個性的黏性，在與年輕消費群體的情感鏈接上產生共鳴。
例如暇步士X曾亦心的“不止是彩虹” 由紅、橙、黃、綠、藍、紫六種顏色組成彩虹，分別代表著生命、愈合、陽光、自然、寧靜和諧、精神，既充滿了個性的表達也蘊含著群體的力量與美學象征，更代表所有開放，包容的生活方式與態度。這是當下年輕群體的個性表現，也是他們在不斷的創意與突破中享受生命的樂趣的共同的主張表達。
都說“時裝是流動的畫作，繪畫是凝固的服裝”，在繪畫與時裝之間自由穿梭，巧妙地調和各種視覺語言，讓它們融入到自己的風格之中，使它們傳遞出超乎尋常的共同的情感：除了“暇步士X 曾亦心”跨界展示了風格與著裝獨立而沉穩，個性的宣揚而又風度優雅更有著稍許玩世不恭的都市新貴的氣質。
“美特斯邦威X丁幾”也聯手展示了幽默面對城市喧囂中的繁忙的節奏的樂觀主義生活態度，時刻展現自我的時尚律動。
“馬克華菲X特濃TN”更是以經典元素的回歸，水洗牛仔上裝，印花襯衫以及T恤的搭配嬉皮而有活力，似乎別有寓意的回到了曾經的淘金沃土中，城市正是新風尚男人馳騁的原野。
“姝白X JACKJONES” 和結合更是一攬“少年感”與“高級感”，結合北歐極簡主義與亞洲先鋒時尚，將代表樂都市年輕一族信奉輕松、自信的都市生活方式和有型·有趣的個性主張表現得淋淋盡致。
“SEMIR森馬X 李登廷” 則運用色彩哲學和圖騰新藝像的結合，將極簡主義與亞洲東方時尚水乳交融，通過敏銳的潮流捕捉來實現消費者內心真正的訴求，力圖讓都市年輕男士不論在任何場合，都能擁有精致造型。
隨著國力增強，消費者的民族自豪感提升；同時隨著消費群體結構性調整，越來越多的年輕消費者對原創、設計，一切和美有關的訴求顯著增強。這對品牌們既是挑戰也是巨大的市場空間。
過去，很多本土品牌的售賣策略和品牌溝通策略都相對保守，他們習慣用低價和爆款來拉動銷售、保持或提升市場份額，這樣的方式可能短期內有效，卻很難提升整體的品牌力和溢價能力。品牌力降維打擊容易，往上走困難。伴隨消費群體結構性變化迭代，得年輕消費者得天下。如何跟年輕消費者溝通？如何更好幫助本土品牌表達輸出、如何提升品牌格調乃至文化內涵和價值觀，都變得更重要起來。有內涵、會表達的品牌在這一輪變革中會搶占制高點。
中國的Z世代網民1.49億，到2020年，Z世代將占據消費力的40%，Z世代人均可支配收高達3501元/月，35%的Z世代在校生都有多種收入來源，在天貓過去一年的客單價增率位居所有人群之首。他們關注時尚潮流，愿為原創、設計、藝術買單。從中不難發現，時尚和藝術都是和年輕人對話的最好的方式之一。因此，Tmall Art整合平臺資源，聯合眾多知名品牌，對藝術家IP商業化進行探索，幫助藝術家獲得更多線上曝光，以更親民的方式幫助藝術家們觸達粉絲和潛在人群，拓展藝術的商業化機會。同時搭建全新的海陸空內容場、搜索場、體驗場，給予品牌商家更多更具向的品牌營銷升級新選擇，持續為消費者帶去全新的好貨和藝術提升體驗，滿足高價值人群“讓生活藝術化”的需求。同時也幫助中國本土品牌溝通鏈接藝術，通過戰略跨界合作,豐富品牌設計元素,提升品牌文化內涵。
從市場銷售的角度而言， “這是一個最壞的時代”：中國服裝行業走過了幾十年的人口紅利，正面臨需求分化、運營管理復雜、庫存積壓等方面的問題；但“這也是一個最好的時代”：消費升級、技術助力、對時尚認知逐步更新迭代。
因此，品牌和藝術的強強聯合,促使跨界雙方互補,在融合與拓展中互相促進,既有利于品牌產品的設計創新,又提供給中國當代藝術家更多作品展示和自我表達的機會，也滿足和引領更多消費者的個性需求。
天貓品牌之前強調“全球理想生活”，今天，Tmall Art在2020開年之際，啟動藝術源動力，助力品牌升級，為藝術與時尚產業賦予無限生長的形態和活力，依靠Tmall Art自身的資源優勢，從藝術商業化價值的挖掘，到品牌調性的提升，在幫助中國本土的創意設計力量成長上、聚集更多的力量，提供更多的幫助。從made in China到design in China，一起在致力于展示民族自信和文化自信的 “時尚東方看世界，世界時尚看東方” 重要道路上攜手并進，藝享時“貓”。
