2021年，由國家體育總局印發的《“十四五”體育發展規劃》明確指出，要推廣普及冰雪運動，加快推進冰雪運動“南展西擴東進”戰略實施，帶動三億人參與冰雪運動。促進冰雪產業全面升級，不斷提升本土冰雪企業自主研發能力，打造冰雪產品高端品牌。隨著2022年北京冬奧會的順利舉辦，“冰雪經濟”也成為一股新的浪潮。為了積極響應國家體育總局的號召，大力推廣普及群眾性冰雪運動，全國各地都在大力推進冰雪行業的開發、利用與整合。
正如習近平總書記在講話中提到的：“北京冬奧會、冬殘奧會的籌辦舉辦推動了我國冰雪運動跨越式發展，冰雪運動跨過山海關，走進全國各地，開啟了中國乃至全球冰雪運動新時代。”
為了積極響應國家發展戰略，助推冰雪運動的普及，作為人人耳熟能詳的國貨羽絨服代表之一，雪中飛始終堅守品牌的“冰雪”基因，以不斷推陳出新的多元化產品，打破雪場的專業壁壘，鼓勵更多人走進冬季冰雪世界，玩雪趣，樂生活，探索冰雪運動的豐富樂趣，讓冰雪運動也能走進人們的日常生活。
同時，雪中飛還大膽創新，特別定于2023年12月3日打造首屆“為雪而生 · 123大眾冰雪節”公益活動，以全民玩雪的樂活新風尚，全力迎接并慶祝第十四屆冬季運動會到來，鼓勵全民走向冬季戶外，感受冰雪運動的歡樂與激情。123既代表著活動的舉辦日期，也象征著雪中飛引領一代又一代人走進冰雪世界、感受冰雪運動樂趣的美好愿景。“為雪而生 · 123大眾冰雪節”公益活動也將成為雪中飛品牌每年的固定節日，助推我國冰雪運動蓬勃發展同時，也傳達出“普惠美好生活”的品牌理念。
正式啟幕！123大眾冰雪節啟動儀式嘉賓云集
10月10日，首屆“為雪而生 · 123大眾冰雪節”公益活動啟動儀式于北京正式揭幕。啟動儀式不僅邀請到了眾多嘉賓、領導和媒體同仁，中國自由式滑雪世界冠軍 - 郭丹丹，米蘭時裝周中國首席代表 - Danna Zhou，雪中飛品牌形象代言人 - 歐豪也紛紛來到現場強勢助陣，共同見證這一意義非凡的特殊時刻。
啟動儀式現場盛況空前，精彩震撼的創意表演，沉浸式地展現出冰雪運動特有的歡樂與激情，將“為雪而生”的主題表達得淋漓盡致。世界冠軍的到來則為啟動儀式注入滿滿的運動精神，也讓人們對12月3日即將到來的“為雪而生 ·123大眾冰雪節”公益活動有了更多期許。雪中飛實業有限公司合伙人、總經理 - 朱向東先生現場發表了致辭，他表示，雪中飛是一個非常有活力、有動感的品牌，我們希望把更好的時尚體驗和創意產品傳遞給消費者同時，也能將“為雪而生”、樂活玩雪的精神傳遞給更多人，引領人們大膽探索冰雪運動的無限可能，帶動全民玩雪新風尚。
朱總談到，“123大眾冰雪節”公益活動將成為雪中飛的專屬IP，在往后的每一年里，延續雪中飛的“冰雪”基因，讓更多人在冰雪運動中獲得幸福與歡樂，真正踐行“普惠美好生活”的品牌承諾。
傳承發展！冰雪節背后的品牌創新之路
此次“為雪而生 · 123大眾冰雪節”公益活動以空前熱度讓“雪中飛”再次成為熱議的焦點。而聚光燈背后，作為老牌國貨的發展與創新之路也吸引了許多人的關注。與大眾對“老牌國貨”的刻板印象不同，近年來雪中飛在年輕消費群體中的熱度不斷攀升，品牌銷量位居抖音、快手等電商新渠道前列，2022年度更是實現了50%的GMV漲幅。這一系列成績都得益于品牌的持續創新與大膽轉型。
在羽絨服領域深耕24年的雪中飛，位于專業羽絨服市場綜合占有率前列，擁有廣泛的知名度。為了緊跟市場趨勢變化，滿足消費者日益提升的需求，雪中飛也開啟了品牌的年輕化轉型。將傳統的“渠道為王”思維，轉換為“以用戶為中心”的全新運營模式，并深耕線上，重點觸達年輕消費者。通過在快手、抖音等新媒體平臺打造的直播矩陣，雪中飛在下沉市場中迅速積累起大量流量，不僅為品牌帶來了銷售層面的躍進式增長，也收獲了大批高粘度的年輕客群。
與此同時，雪中飛也不斷傳承著品牌的“冰雪”基因，提出“年輕人的首套滑雪服”概念，順應國家號召，讓冰雪運動重回大眾視線。去年發布的“為雪而生”品牌大秀，就全面展示了雪中飛的產品升級成果。
今年，雪中飛在產品板塊又進行了許多升級，針對年輕滑雪愛好者發布的全新“雪中飛X李晨聯名滑雪系列”，打破雪場運動固有的專業壁壘印象，以時尚與機能性兼具的產品設計，精彩演繹出新新一族的樂活態度，鼓勵都市年輕人暢快享受冬季玩雪的活力與自由；以輕盈與科技感為重點的雪中飛鈦輕系列，選用東麗10D超細纖輕量面料與持久蓄熱的火山巖暖焱絨面料，搭載科技零感紫光鐳射工藝與800+長白山鵝絨，在輕盈質感與保暖性能等方面實現了多重突破；而融合山系穿搭美學的城野系列，則選用適應冬季戶外嚴苛環境的輕肌理感功能性面料，可以全面滿足日常通勤、露營、戶外運動等多元化場景，讓年輕人的冬日運動、休閑、通勤、旅行都能找到理想穿搭之選。此外，雪中飛還與中國航天文化、Kakao Friends、哪吒等熱門IP打造聯名款式，借助多元文化更廣域地觸達年輕客群。歐豪、李一桐等明星品牌形象代言人，則與年輕人建立起深入溝通，借助明星款式，讓雪中飛產品再次成為年輕人關注的焦點。
縱深品牌年輕化升級同時，雪中飛也開始從供應鏈端持續發力。依托集團強大的供應鏈體系，雪中飛在擁有穩定、可靠的品質保障同時，還通過整合優秀供應商拓展著自身的研發和原創能力。日漸豐富的產品款式，真正用物美價優的高性價比產品為消費者提供普惠美好生活的選擇，也進一步夯實著雪中飛的品牌實力。與此同時，雪中飛還啟動了四季化產品轉型戰略，持續拓展防曬服等多個賽道的不同品類，填補品牌在其他季節的產品空白。
“從中國老百姓入門級的首套專業滑雪服，到多個領域的時尚、品質服飾，我們希望雪中飛能成為更多人的信賴之選，讓普惠美好生活不再是一句口號，而是成為每個雪中飛用戶的真實感受。”朱總如是談到。
推動我國冰雪運動跨越式發展，是實現第二個百年奮斗目標的重要組成部分。而“三億人參與冰雪運動”也將促進冰雪產業穩步發展，開啟中國乃至全球冰雪運動的新時代。為雪而生 · 123大眾冰雪節” 公益活動的正式啟動，代表著雪中飛大力助推我國冰雪運動蓬勃發展的決心，通過一年一度的“123大眾冰雪節”公益活動，人們不僅能更深入透徹地感受到雪中飛所代表的“冰雪”基因，也將解鎖冬日戶外多元運動場景和時尚穿搭的豐富可能。從功能強大的專業滑雪服到滿足不同人群需要的冬季戶外服飾，雪中飛將引領更多人走向冬季戶外，讓“玩雪趣”成為冬日里一道獨特的風景。未來，“123大眾冰雪節”公益活動也將成為代表冰雪文化的一張特色名片，發揚全民運動精神同時，也將普惠美好生活的希冀傳遞到中國乃至世界各地。
