2023 年 5 月 1 日起，從巴黎環(huán)游世界——LACOSTE 拉開了慶祝 90 周年的序幕。自1933 年品牌成立至今，不僅是品牌標志性鱷魚 LOGO 誕生的 90 年，是奠定法式高級運動時尚風格的90年；同時也是誕生于球場，從運動風格發(fā)展到街頭時尚的 90 年。LACOSTE 立足當下，以特別的方式紀念自己的生日：向全球所有授予熱愛的粉絲社群致敬，并與他們一起共鳴共振。
誰在引領(lǐng) LACOSTE 前行？
LACOSTE 最初深受體育運動員的青睞，流行于網(wǎng)球場和高爾夫球場。它的靈感來自于創(chuàng)始人 René Lacoste 對自由和優(yōu)雅的追求，以及他眾多富有魅力的朋友們的啟發(fā)。很快，鱷魚標志風靡全球，打破了運動與日常穿著的界線。而每到達世界上一個新的角落，LACOSTE 品牌都會帶來一種獨特的文化交融。對于很多人來說，鱷魚是 LACOSTE 具有代表性的標識，它不僅與傳承緊密連接，也從未停止發(fā)展的腳步。LACOSTE 不僅深深影響著街頭文化，同時也深受其影響，通過與音樂家、藝術(shù)家和創(chuàng)作者合作，LACOSTE 沿著復(fù)古場景追溯街頭文化的源頭，再把街頭文化嵌入現(xiàn)代流行文化中。沒有人能夠想象到 LACOSTE 品牌會對時尚和文化產(chǎn)生如此廣泛、多樣的影響。更重要的是，這些社群也同樣為品牌帶來深刻烙印。LACOSTE 社群為品牌注入熱情洋溢的精神，不斷創(chuàng)新和重塑品牌的代碼。可以說，是社群推動了品牌發(fā)展。
90 熱愛 | 不可思議的相遇
LACOSTE 90 周年品牌宣傳運用新鮮、有趣、流行文化語言與全世界粉絲溝通。有了來自各種社群豐富的靈感，LACOSTE 希望創(chuàng)造一個意義豐富、充滿情感的 90 周年紀念活動。考慮到每一個社群不僅風格迥異，而且地理位置也相隔甚遠，品牌怎樣才能突顯出每一個社群的獨特性呢？
在 90 周年之際，LACOSTE 在全球范圍內(nèi)和八個不同的社群一起致敬當代品牌精神。這些引人注目的亞文化通過自己的激情、個性和風格塑造了品牌風格，他們是 LACOSTE 90 周年慶祝的核心。而本次系列短片由法國知名廣告公司 BETC 監(jiān)制、法籍導(dǎo)演 Chris Saulnier 指導(dǎo)、愛爾蘭攝影師 Ronan Gallagher 掌鏡；濃烈的色彩與時尚感相結(jié)合，為每張靜態(tài)照片注入了豐富多彩的流行風格。讓人耳目一新的創(chuàng)意與片中各個社群真實的相遇策劃，很大程度上也歸功于與當?shù)馗鱾€社群文化策劃人的合作。
LACOSTE 將社群作為跨文化連接者的角色銘記于心，利用社群文化打造一場名為“不可思議的相遇”的主題，讓令人意想不到卻又彼此相似的社群，通過 LACOSTE 而相遇，組合在一起。兩兩配對的每組之間都開展了一場令人意想不到的風趣詼諧的時尚對話，當每個社群相遇碰撞在一起時，他們進行眼神的交流，欣賞彼此的風格。兩個不同社群的不同片段，通過鏡頭聚集在一起，讓彼此更加完整。
不可思議的網(wǎng)球場相遇：法網(wǎng)球迷與首爾網(wǎng)球愛好者
法網(wǎng)球迷的人數(shù)非常龐大，他們堅守著對網(wǎng)球運動和精彩紛呈的網(wǎng)球比賽的熱愛。愛戴帽子，穿鱷魚標志的 POLO 衫，彰顯優(yōu)雅的風格和體育運動的精神，他們的時尚風格與網(wǎng)球場地的紅色相映成趣。對他們來說，LACOSTE 既深入了他們的日常生活，成為他們最習慣的日常穿著，也象征著他們屬于這個充滿熱情的社群。法網(wǎng)社群是最接近品牌最初網(wǎng)球初心的社群。在這里，你可能會看到最多的鱷魚標志同時出現(xiàn)；而在亞洲的眾多城市，網(wǎng)球不僅僅是一項運動，它代表的優(yōu)雅穿著風格與時髦生活方式對于網(wǎng)球愛好者來說可能更重要。她們一直鐘愛 LACOSTE，是因為品牌的優(yōu)雅與其功能相結(jié)合，大大提升了生活的氛圍感。
在羅蘭?加洛斯的觀眾席上，一個小女孩的帽子被風吹起，飄過國界和海洋，落在一群首爾時髦的女孩中間，她們剛結(jié)束了一場激烈的網(wǎng)球訓(xùn)練，在進行放松慶祝。小女孩轉(zhuǎn)身去尋找她的帽子，被這群女孩的時髦網(wǎng)球風穿搭所吸引。從羅蘭?加洛斯到首爾——自信風格飄洋過海，時尚搭配也能和網(wǎng)球場相映成趣。
不可思議的車站相遇：巴黎說唱愛好者與紐約網(wǎng)球愛好者
在巴黎，你會看到說唱愛好者穿著標志性的LACOSTE運動套裝和鴨舌帽。他們讓LACOSTE 與街頭文化緊密聯(lián)系，通過對 “中產(chǎn)階級風 ”網(wǎng)球運動服的重新詮釋和演繹，說唱嘻哈風格的影響力遍及全球各地；而在紐約這樣的巨型城市中，網(wǎng)球愛好者社群通過體育精神、競爭、網(wǎng)球俱樂部文化和時尚緊密地聯(lián)系在一起。從白色 POLO 衫，網(wǎng)球俱樂部標準針織衫到單色運動服和網(wǎng)球包，他們將現(xiàn)代與經(jīng)典相結(jié)合。
剛踏下火車，兩個全身穿著全白色 LACOSTE 休閑套裝的男士就注意到了另一對穿著全白色 LACOSTE 網(wǎng)球套裝的朋友。當巴黎說唱愛好者與紐約網(wǎng)球愛好者在站臺相遇，他們的眼神中帶著一絲驚訝，以及對彼此風格的欣賞。從塞納河畔維提到紐約哈萊姆 125 街——潮流與運動在此交匯，獨特喜好讓不同文化產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。
不可思議的街角相遇：巴西品牌迷和東京古著收藏者
在圣保羅著名的 Bailes Funk（街頭狂歡節(jié)）上掀起色彩斑斕的浪潮的人自稱是LACOSTE 品牌迷：“Lacosteiros”。他們以 LACOSTE 的方式生活、跳舞并滿懷憧憬。他們自稱為最活躍、最富有激情的 LACOSTE 社群。他們激發(fā)了巴西充滿活力的時尚街頭文化。他們既是富有創(chuàng)造性的個體，也是貢獻巨大的社群；他們交換作品，改變風格，并慷慨地分享他們對品牌的熱愛。而在東京，古著愛好者致力于了解他們每件時裝背后的故事。他們都很有耐心，并且會花數(shù)年時間來尋找心儀藏品。而他們之所以珍視 LACOSTE，那是因為這個品牌尊重歷史、尊重法國的工匠專業(yè)技術(shù)與文化。
在圣保羅的赫里奧波里斯，一群 Lacosteiros（品牌迷）社群成員正在街角一起聊天跳舞消遣。與此同時，在東京一群好友在一個著名的復(fù)古時尚街區(qū)的街角碰頭。從圣保羅的赫利奧波里斯到東京下北澤——風格交匯，彼此欣賞。
不可思議的高爾夫球場相遇：邁阿密高爾夫愛好者和馬賽古著愛好者
在邁阿密玩高爾夫的社群來自美國各地，他們生活在陽光明媚的戶外。他們每個季節(jié)都會出現(xiàn)在高爾夫球場上，追尋著難以實現(xiàn)的一桿進洞目標，沉浸在高爾夫運動帶來的社交生活方式。受到充滿陽光的室外環(huán)境與熱烈開朗的個性的影響，他們喜歡明亮的色彩，以及亮色的 POLO 衫、太陽鏡、腰包和遮陽帽；而在馬賽，古著愛好者們絕非不成體系的亞文化群體。他們每個成員之間有非常緊密的聯(lián)系，他們經(jīng)常光顧對方的古著店，交換他們最喜歡的設(shè)計，并表達對創(chuàng)意風格的尊重。你會看到他們行走在陽光普照的馬賽海岸，穿著學院風的針織衫，色彩鮮艷的運動套裝和配飾，還有標志性的 LACOSTE 拖鞋。他們的風格持續(xù)引領(lǐng)著法國內(nèi)外的時尚與文化風尚。
位于梅爾里斯的高爾夫俱樂部，一位高爾夫愛好者在朋友們的簇擁下開球。揮桿，擊球! 通過特效，球似乎飛越了各大洲，打進馬賽的一個海灘推桿上。這里，一群古著愛好者正在沙灘旁玩耍。驚訝之余，馬賽的朋友們開始尋找這顆球的來源，就如同邁阿密的高爾夫球手們正四處尋找球的下落一樣。就在此時，以一種出乎意料的方式，雙方的眼神跨越時空交匯了。從邁阿密梅爾里斯的高爾夫俱樂部到馬賽普拉多迷你高爾夫球場——即便距離遙遠，愛好也能共振，相約一桿進洞吧！
在品牌歷史上，是由 René Lacoste 的家人、朋友們成立了第一個品牌社群。在法國 Chantaco，LACOSTE 家族鼓勵年輕的運動員勇敢追求自己的夢想，沖破家庭出身限制，向世界冠軍進軍。LACOSTE 品牌將這種對于青年人的關(guān)心和責任感保持至今。通過“可持續(xù)優(yōu)雅”和“LACOSTE 基金會”等項目，品牌借助體育的力量，不斷地為青年人創(chuàng)造同等的機會。自 1933 年創(chuàng)立以來，LACOSTE 超越時間的優(yōu)雅風格便深深吸引著不同愛好、年齡、風格的不同社群，他們崇尚經(jīng)典而又獨具風格，在各自的軌跡上忠于自我，又因 LACOSTE 而凝聚。在中國市場，90 周年更是一個全新的開始，瞄準在本土市場與品牌息息相關(guān)的網(wǎng)球、街舞和潮流愛好者，希望歷久彌新的 LACOSTE 品牌可以在更廣闊的品牌愿景中實現(xiàn)新的創(chuàng)造力，聯(lián)結(jié)更多元的文化與社群，并為中國消費者制造更多不可思議的美妙相遇。
