今年春節(jié)，蘭蔻亞太旅游零售以“與蘭蔻一起花開富貴”為主題，邀消費(fèi)者共迎兔年新春。此次再度攜手中免集團(tuán)，蘭蔻亞太旅游零售以品牌標(biāo)志性的玫瑰元素為靈感，于cdf海口國際免稅城打造了一場空前盛大的「蘭蔻新春繁花之旅」！活動不僅包含了蘭蔻新春快閃店、明星云集的發(fā)布會、別出心裁的O2O交互體驗，更通過對馮小剛電影公社的全面裝扮，營造出繁花似錦的新年氛圍，與全球消費(fèi)者共享蘭蔻的希望、樂觀和幸福愿景。
在此次沉浸式「蘭蔻新春繁花之旅」中，品牌打造了海南迄今為止最大的戶外快閃店。消費(fèi)者可徜徉在172平方米的蘭蔻玫瑰世界中，奢享品牌當(dāng)紅星品。
以震撼視覺煥啟新年美運(yùn)，入口處2米高的小黑瓶精華液模型吸睛奪目，所有進(jìn)入了小黑瓶玫瑰園的消費(fèi)者都將為其所歡迎。步入小黑瓶玫瑰園，個性化AI玫瑰創(chuàng)作為互動注入非凡樂趣，消費(fèi)者可在此創(chuàng)作屬于自己的數(shù)字玫瑰，并送上專屬春節(jié)祝福。這些數(shù)字玫瑰除作為此次活動的個人ID外，還將帶著每個人獨(dú)一無二的祝福，被釋放回小黑瓶數(shù)字玫瑰園中。深入快閃店，新奇體驗層出不窮，LED許愿墻以即時互動方式，為消費(fèi)者帶來獨(dú)特春節(jié)問候。步入AR打卡區(qū)，消費(fèi)者可在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)加持下與AR玫瑰完成合影自拍，創(chuàng)造獨(dú)特新春記憶。
此外，蘭蔻還在此打造了海南第一家肌膚診斷室，盡顯其在美容科技領(lǐng)域的前沿實(shí)力！身處這一私人、豪華的空間，蘭蔻專業(yè)美容顧問將基于肌膚檢測結(jié)果及自身專業(yè)護(hù)膚知識，為消費(fèi)者量身定制專屬護(hù)膚方案。
為迎接繁花盛綻美運(yùn)年，蘭蔻于1月12日舉行了「蘭蔻新春繁花之旅」開幕儀式，歐萊雅旅游零售中國區(qū)總經(jīng)理張祎女士、中國旅游集團(tuán)中免股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理常筑軍攜手明星宋軼、李汶翰出席現(xiàn)場。當(dāng)日，cdf海口國際免稅城商場中庭被改造成一個美輪美奐的玫瑰仙境，藝術(shù)燈光裝置、發(fā)光的數(shù)字玫瑰與中庭324平方米的巨型LED屏幕一起，將新年“繁花美運(yùn)”之意烘托到極致。
早在2022年，蘭蔻就以新春紅色燈光點(diǎn)亮了整條街道。2023年，蘭蔻不僅再次帶來新春之色，更以絢爛奪目的花卉裝置，讓新春之意蔓延整個海口旅游小鎮(zhèn)！不論效果宏大性抑或科技現(xiàn)代性都更上一層，令人驚嘆不已！
為了給慶祝活動畫上一個圓滿句號，蘭蔻以紅運(yùn)燈光點(diǎn)亮了海口最著名的旅游景點(diǎn)之一——馮小剛電影公社。街道上映滿蘭蔻新春數(shù)字玫瑰，游客和當(dāng)?shù)厝酥恍璩俗m蔻有軌電車，即可穿越這座獨(dú)特新春小鎮(zhèn)，在燈光和投影秀中共同解鎖繁花似錦新一年。
此次以數(shù)字技術(shù)為引導(dǎo)，蘭蔻首次在7個cdf社交平臺同步開啟蘭蔻新春煥夢花旅直播！活動由頭部美妝博主“一枝南南”攜手4位cdf嘉賓共同主持，聚集了演員宋軼、明星李汶翰、KOL洪瀟Hanna等一眾當(dāng)紅嘉賓，僅在海口國際免稅城直播間，就獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的3200萬次點(diǎn)擊量。透過屏幕，消費(fèi)者將開啟一段動態(tài)虛擬旅程。首先置身在蘭蔻煥夢玫瑰花園中，眾人將見證超過1000萬朵數(shù)字玫瑰的幸福綻放。隨后在線上快閃店中，眾人將體驗前沿數(shù)字科技帶來的沉浸魅力。同時，消費(fèi)者也可在直播間直接選購蘭蔻熠熠星品！這場高人氣直播，最終以蘭蔻的首次數(shù)字無人機(jī)秀和滿屏數(shù)字煙花驚艷收尾，來自品牌的動畫慶祝問候照亮了天空，將新春氣氛推至高潮！也將“新顏盛放”的祝愿，傳遞到每一位觀看直播的朋友身邊！
“蘭蔻始終引領(lǐng)美容技術(shù)和品牌創(chuàng)新，通過不斷重塑零售體驗來取悅消費(fèi)者。我們很高興此次能與中免集團(tuán)合作，通過多重視聽與交互體驗，共慶繁花似錦的新年。”歐萊雅亞太旅游零售總經(jīng)理Yeon Ah Choi說。
“我們很榮幸再次攜手中免集團(tuán)，共同完成蘭蔻亞太旅游零售與cdf海口國際免稅城的首次合作，鞏固我們在春節(jié)和旅游零售領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，不斷為海南游客創(chuàng)造更難忘的旅行體驗。”蘭蔻亞太旅游零售總經(jīng)理王麗穎表示。
“中免集團(tuán)感謝蘭蔻亞太旅游零售強(qiáng)大的合作伙伴們，為我們帶來了精彩絕倫的春節(jié)活動，共慶團(tuán)聚之美。作為首個在cdf海口國際免稅城舉行的明星開幕活動，它為我們奠定了良好的基礎(chǔ)，希望在繁花似錦新一年，能有更多與眾不同、激動人心的零售體驗帶給大家。”中免集團(tuán)采購中心香化商品部總經(jīng)理王焱表示。
