“不僅是一場沉浸式的秀，也不僅是一場網球賽事。在秀場上空騰空出現的虛擬網球超級碗視覺體驗，結合兼具想象力和DIGITAL新世代體驗的活動現場，我們稱它為‘LACOSTE ARena’”。—— 2021年10月20日，法國高階運動時尚品牌LACOSTE 2021秋冬品牌盛典在上海中國船舶館成功舉辦，這亦是品牌繼法國本土的巴黎時裝周，轉戰中國舉辦的首場具里程碑意義大型品牌活動。活動現場被布置成了空中網球賽場，呼應品牌悠久網球基因，同時致敬了品牌創始人René Lacoste先生的輝煌賽績；而貫穿活動的精彩AR體驗，則令整場活動營造出一場現實與虛擬交接的雙重絕妙體驗，為現場嘉賓帶來了精彩的3D感官體驗！
LACOSTE不僅于上海三個熱門打卡地開設為期3天的快閃裝置，為大秀提前造勢。在大秀當天，更是邀請了眾多重磅嘉賓前往看秀體驗。這場落地于上海、在品牌歷史上創造許多“第一次”的品牌盛典，不僅體現了品牌對中國的青睞，更是想通過ARena體驗，讓秀款走近更多人的視野，盡情展現擁抱數字化新世代的決心。
現實與虛擬交錯 沉浸式秀前體驗
精彩的秀前沉浸式體驗，如同法式大餐前，招待客人美妙的前菜。全程ARena體驗環節中，不乏一些充滿好奇心、躍躍欲試的嘉賓們。實力女歌手陳梓童、人氣說唱歌手Casper，與國內著名潮流文化主持人廖搏、時尚主持人李斯羽共同體驗了LACOSTE VILLAGE的奇妙探索之旅。穿梭過長長的AR海報墻，大秀標志性的ICONS在墻上與你友好對視，營造出巴黎的地下通道氛圍，讓人亟欲一探究竟：穿過通道，法式風情的LACOSTE VILLAGE出現在眼前，無論是全新購物體驗的LACOSTE概念店；限時ATELIER定制區，可以享有獨一無二的鞋履拓印/TEE體驗，或是賣相精美，口感極佳的LACOSTE CAFÉ 茶歇區，都讓人倍感新奇。這里，人氣最高的當屬電競互動區，女孩子在AR魔鏡和娃娃機前玩得不亦樂乎，而電競愛好者更可以選擇在現場對戰，通過電子終端線下網球對決，感受一把網球雙人模式帶來的刺激體驗。
當紅小花章若楠、音樂人趙讓、人氣演唱組合ONER也紛紛現身大秀活動現場與秀場前排，體驗這場虛擬與現實交替的感官盛宴。
在活動前期的采訪中，LACOSTE大中華區CEO——ERIC TOSELLE表示，“我來到中國已經8年，每一天，都為這里發生的新鮮事深深著迷。希望大家和我一樣，能在LACOSTE ARena滿足探索欲，并且目睹秀款元素在數字化體驗中的精彩體現”。
虛擬網球超級碗X大秀視覺盛宴
大秀開場前，屏幕上展開了一場關于網球的超級賽事實時直播。穿著秀款的當家小鱷魚化身為網球選手，在大熒幕上進行激烈比拼。AR形式讓比賽更顯激烈，仿佛身臨其境在看一場決賽。在你來我往的趣味場面中，生動再現了網球賽事的無限感染力。
大秀更是一份驚喜滿滿的視覺主宴。在本季走秀單品中，鮮明用色與大地色系的色塊相互對比，品牌標志性的鱷魚形象化身“超級猛鱷”，從夸張的鱷魚爪到鱷魚頭，都比以往更具戲劇性。一顆披著烈焰的網球，成為引人注目的全新標識。不僅如此，網球格紋的應用和象征品牌的L型隊徽式設計，創造了全新的意象。這些手法，讓本季單品優雅與張狂并存，跳脫出尋常的單一性。
在本季秋冬秀款系列中，巴黎15區塞納-馬恩省河岸的張狂現代感，賦予LACOSTE創意總監Louise Trotter豐富而超乎想象的創作元素。現代人活躍的生活風格，來往穿梭于住處、工作與玩樂之間留下的印象殘影，為本季設計靈感根基；生活中那些優雅、幽默與自在的片刻，皆化為靈感素材，透過服裝演繹出創意十足的趣味。
運動套裝及兩件式上衣，在概念上被顛覆后，透過創新多元的形式演繹為潮流新款，其中仿領帶印花上衣、開襟外套和慢跑褲，都使用了LACOSTE經典小凸紋網眼面料，手法巧妙地讓各式單品都一貫了運動風的本質。而雙排扣外套、棒球外套、大衣與風衣，不僅在裁縫工藝上傳承了源自品牌創始人René Lacoste的工法，同時也一絲不茍地在細節上添入新創意、在技術上進化升級；競速賽事風的棋盤格紋Polo衫和外套翻領、街頭感十足的運動拖鞋，以及超大后背包等，這些設計都大膽傳達了將服裝玩轉于不同場合的設計概念，讓本季秀款系列在運動符碼與經典元素之間的玩轉對話化為影像躍然眼前，效果趣味橫生。
除了秀款之外，LACOSTE特意為此次品牌盛典制定了專屬即看即買限定潮流系列，“超級猛鱷”形象和燃著烈焰的L型標識象征著所向披靡的品牌精神，獨特的“SHANGHAI”字樣是本次大秀的專屬城市限定。這一限定膠囊系列在大秀當天同步登錄品牌微信小程序商城、抖音官方商城和LACOSTE天貓旗艦店，滿足大家的試裝欲。
大秀結束后，變身為派對的秀場將依依不舍觀眾們的熱情再度點燃，人氣樂隊“傻子與白癡”帶來了精彩酷炫的表演，氣氛拉滿，燃爆現場。在場賓客也在燃動的氛圍中，再次感受品牌無限的躍動活力。
LACOSTE ARena 2021秋冬品牌盛典顛覆尋常想象，集結萬千型格，融合多元體驗。在上海的活動現場，LACOSTE同時自豪地宣布，兩位年輕的中國設計師——周俊與李雨山（PRONOUNCE品牌創始人），將與品牌設計總監LOUISE TROTTER長期合作，為LACOSTE后續系列注入來自中國的全新優雅靈感，提升LACOSTE文化交融感。這是LACOSTE全新篇章的扉頁，品牌正以愈發時尚潮流、年輕鮮活的姿態，和敢為不同、銳意創新的猛鱷精神堅定前行。
